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2013年7月15日
『コトラー8つの成長戦略 低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング』
『コトラー8つの成長戦略 低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング』フィリップ・コトラー(著),ミルトン・コトラー(著)
フィリップ・コトラー氏とミルトン・コトラー氏の著書です。
低成長時代における、８つのマーケティング戦略について書かれています。
マーケット・シェアを築いて成長する
コミッテッド・カスタマーやコミッテッド・ステークホルダーを増やして成長する
強力なブランドを築いて成長する
新製品、新サービス、そして経験を革新して成長する
国際展開による成長
合併、買収、アライアンス、そしてジョイント・ベンチャーによる成長
社会的責任の卓越した評判で成長する
政府およびNGOとの提携による成長
こういった８つの戦略が考えられるということです。
こう見てみると、教科書通りというか、奇抜なマーケティングが紹介されているわけではありません。
逆に言えば、低成長時代にあっても、セオリーをきちんと実行することが大切と言えるのかもしれません。
そう考えると、まずは、本書で、基本的なことを知って、自社でできることを、しっかりと実行していくことが、大切と言えそうです。
マーケティングの基本的なことを、今の低成長時代に合わせて知りたい方が読まれると、参考になると思います。
マーケティングをこれから学びたい方や、マーケティングを復習したい方などが読まれると良いのではないかと思いました。
『コトラー8つの成長戦略 低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング』フィリップ・コトラー(著),ミルトン・コトラー(著)
