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2011年4月 4日
『ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか』
『ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか』ジャン=ノエル・カプフェレ(著),ヴァンサン・バスティアン(著)
ブランディングを考えている人であれば、そして企業であれば、読んでおきたい一冊です。
ラグジュアリー・ブランド。
と聞いて、思い浮かぶブランドが、どうやってブランドを構築してマネジメントしているか。
その考え方や方法がわかります。
目次
ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか
第1部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう(はじめにラグジュアリーありきだった
混同の終焉:プレミアムはラグジュアリーではない
マーケティングの逆張りの法則 ほか)
第2部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする(顧客のラグジュアリーに相対する態度
ブランドエクイティを成長させる
ラグジュアリーブランドの伸張 ほか)
第3部 戦略的展望(ラグジュアリーのビジネスモデル
ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること
ラグジュアリーから学ぶこと ほか)
目次を見るとわかりますが、ラグジュアリーブランドを構築、マネジメントするために必要なことが書かれています。
例えば、価格についてなども、なるほどと思わせてくれます。
ラグジュアリーブランドを構築するつもりがなくても、ブランディングについて学べることがある一冊です。
ちなみに、本書は、5000円と高価です。
ここにも、ラグジュアリーなところがあります。
が、それだけの価値があります。
価値を理解して活用するつもりのある人には。
ということで、ブランディングを考えている人、企業は、読んでみてください。
『ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか』ジャン=ノエル・カプフェレ(著),ヴァンサン・バスティアン(著)
