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2006年03月04日
『マーケティングは「嘘」を語れ!』セス ゴーディン (著)
セス・ゴーディン氏の最新刊です。
マーケティングでは、「嘘」を語ることが大切だということを書かれています。
どんな嘘かというと、信じられる「嘘」です。
実は、「嘘」と言っていますが、「嘘」ではなく、物語を語れと言っています。
相手が信じたくなるような物語を語ることが、今のマーケティングには必要ということです。
マーケティングは流れなので、そういう意味で、物語から学ぶことはあります。
その”物語”を自分に語りたくなる、人にも伝えたくなるような、そういうことが必要になっているということですね。
タイトルから考えると、非常識なことを言っているようですが、すごくまっとうなマーケティングの考え方だと思います。
言われてみれば、そうだと思うことですが、それを的確に表現されているので、秀逸でした。
マーケティングが失敗する理由も、書かれています。
その失敗する理由を越えることができれば、マーケティングが成功するように思います。
多分、この本に書かれていることをわかっているかいないかは、マーケティングの基本的な考え方ができているかいないかの、リトマス試験紙になる気がします。
ということで、その方法を知りたい方は、ぜひ。
